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https://news.livedoor.com/article/detail/19067237/

急成長するワークマンが、女性をターゲットにした新規店「#ワークマン女子」を、横浜市の商業施設にオープンさせた。
元トラックドライバーのライター、橋本愛喜氏は「『職人の味方』はどこに向かっているのか。長年の愛用者だった身として違和感しかない」という--。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/6/2/628e7_1238_badffa835469e8b64e362794f570de96.jpg

■職人の味方、ワークマンの自信

工場を経営していた当時、筆者はワークマンの作業服の愛用者だった。

油まみれになる構内作業に、トラックでの納品引取り。作業服が必須な現場だった。
ワークマンの作業服は、安くて丈夫でサイズも豊富。何より、家と工場の行き来にちょっと買い物で足を延ばす程度の毎日においては、
ちまたにある「ザ・作業服」とは違った普段着っぽさがうれしかった。

当時のワークマンには、まだ女性モノの作業服のバリエーションが現在ほど多くなく、必然的に選ぶ服は男性ものばかりだったが、
女性が女性モノの服を着なければならないという感覚が元々なかった筆者にとって、それは全く苦になることではなかった。

工場を閉じて以降、海外への移住やライター転身などで以前のように通うことが少なくなったワークマンに、
筆者が再び注目したきっかけになったのは、「楽天からの撤退」だった。

これまで作業服の生産過程で培った「動きやすさ」、「機能性」への開発技術を活用し、キャンプウエアやカジュアルウエアなどといった
「非ブルーカラー向け」の商品を次々と開発・商品化。新形態の「ワークマンプラス」をオープンさせ、店舗拡大を軌道に乗せていた。

楽天が「送料一律出展者負担」を決定した直後に行われたワークマンの撤退発表は、全国にある実店舗での商品受け渡し体制や、
自社プライベートブランドに対する「自信」の表れだろう。

こうして店舗数も業績も順調に伸ばしてきたワークマンが、新たに乗り出したのが「#ワークマン女子」という新業態である。

■「女子」の謎

ニュースリリースによると、10月16日に「#ワークマン女子」店が横浜桜木町駅前のコレットマーレにオープン。
当初は1店舗のみのコンセプトストアと位置付けていたが、前評判が非常に高く、今後は作業服、作業用品を扱わない
一般客向けだけの店舗の名称を「#ワークマン女子」に統一し、10年間で400店舗を目指して全国へ新規出店していくという。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/1/b/1bf31_1238_00d1975c4e35cdebcbe4d486d0af9425.jpg

ブランド名の前にハッシュタグを付けることでSNSでの拡散を図ったり、メディア向けの内覧日を設けたりするなど、アピールにも抜かりない。

さっそく多くのメディアに取り上げられ話題性も十分なのだが、元ブルーカラーでワークマン愛用者だった身として単刀直入に言うと、
今回の「#ワークマン女子」には共感が持てない。

その要因は、大きく分けて2つある。1つは、アパレルブランド名に付けた「#女子」の違和感だ。

オールジェンダートイレが増加したり、女子大がトランスジェンダー学生を受け入れたりするなど、世間ではジェンダーレス、
ジェンダーフリー化が急速に広まっている。最近ではJALが「Ladies and Gentlemen」の呼びかけを「Everyone」に移行した。

■女性4割、ユニセックス2割、男性4割

そんな時流の中で、アパレルブランドの名前にわざわざ「女子」を付けるのには、やはりそれなりの意味や「こだわり」があるのではと思うところだ。

が、「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。

こうした「名と内容のズレ」も気になるところだが、さらに謎なのは、「男性客向け製品も扱っていることが認知されるまではチラシ媒体などには
『#ワークマン女子with男子」の店名も使う予定』という点だ。

こうしたネーミングの迷走には、Twitterでも

「男性が超入りにくいのでワークマンライフウエアとかにしたほうが……」
「令和に…? わざわざ……? 女子、男子……?」
「ワーク“マン”→女子→男子。二重否定みたいに感じる」

といった声があがる。

※以下、全文はソースで。

前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1602933463/
1が建った時刻:2020/10/17(土) 20:17:43.32

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  • 2020/10/18(日) 10:34:43.91
そりゃそうよ
間違いなく失敗する

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  • 2020/10/18(日) 10:36:05.39
店が増えるだけてはあるがブランドってものは落としたと思うね
ほんとにワークマン女子なんて名でやって行く気なのか

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  • 2020/10/18(日) 10:36:23.42
銀座に行くからいいわ

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  • 2020/10/18(日) 10:48:19.34
>>199
パッセンジャーって言ってたよ

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  • 2020/10/18(日) 10:50:12.07
嫌なら買わなきゃいいだけ。実際女子から女子向けのフィールドコアみたいなブランド作ってと要望が多かったから立ち上げただけ。ブサイク女子が文句つけてるだけ

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  • 2020/10/18(日) 10:51:30.72
>>195
ユニクロも昔はリーバイスとかヘインズとか他社ブランド品も扱ってたけど
ワークマンもその内にオリジナル品しか扱わなくなるのかな
そうなるとワークマンの魅力は半減する

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  • 2020/10/18(日) 10:53:38.23
>>195
そんなことない
高機能タイトシリーズが出ただけ

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  • 2020/10/18(日) 10:56:28.43
いつも買ってる冬服買ったら、去年までと
似たデザインの同じサイズなのに、胴回りがきつくて
俺が太ったかと思って、ホームセンターの同じサイズの
服試着したらいつも通りスカスカだった
見てくれ優先でシュッとしたシルエットに改悪してる?
あと防水のズボン買ったら股間の窓が無かったのには絶句した

なんか、女の人が頑張ってるのかなーと邪推してしまう

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  • 2020/10/18(日) 11:00:17.99
どんな業界も女に流行りだしたら終わり

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  • 2020/10/18(日) 11:12:33.93
最近の現場はデニム系着た
カジュアルな奴ばっかり

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  • 2020/10/18(日) 11:32:03.33
専門店にそれ以外の人がキャッキャ入って来られるのは迷惑だよね。
別物とした店舗ならいいんじゃない?

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  • 2020/10/18(日) 11:41:22.24
>>1
どうでもええやろ
暇人やな

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  • 2020/10/18(日) 11:42:04.19
父親がドカタだったから小さい殺くっついてワークマン通ってたわ
そんな私も今はワークマン女子

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  • 2020/10/18(日) 11:43:25.75
小さい殺ってなんだ
小さい頃な

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  • 2020/10/18(日) 11:43:51.40
ワークマン女子も汚いドカタの汗臭い雰囲気に惹かれるんじゃないの?

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  • 2020/10/18(日) 11:44:15.77
寅壱に期待だな

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  • 2020/10/18(日) 11:45:28.54
スーツより作業着のほうがかっこいいよ男は

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  • 2020/10/18(日) 12:16:34.05
機能性とか言いながら
欠点残しを徹底するのやめてくれねーかな?
防風ラミネート生地でまともな
冬用コンプレッションウェア作ってくれよ
傷みにくいところに伸縮性のある生地配置したら
余裕で2年くらい持つから嫌なんだろうけど
袖とかをペラペラの生地にするのマジでやめてくれ
バートルが出した極寒コンプレッション4021は
限りなく完璧に近かったのに
そこから劣化させまくりじゃねーか
せめて防風保温撥水透湿破れにくさ等の性能で
サイクルジャージくらいは上回って欲しい
つーか今はサイクルジャージ着てる
性能は良いんだがフィットする奴選ぶと腹が出る

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  • 2020/10/18(日) 12:22:59.84
男性が女性側に寄り添うのは良いけど
女性が男性側にちょっとでも寄るのは許せない、みたいな
差別ですねえ

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  • 2020/10/18(日) 12:49:50.93
>>180
しっかしまあ、男の妄想だけAVがあるエロ業界だが、
すげえなw

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  • 2020/10/18(日) 12:52:45.25
>>180
労働を冒涜してる

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  • 2020/10/18(日) 12:56:26.37
女性的なのを前面に押し出してるのを批判するくせに、男社会の紅一点な女いるよねw

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  • 2020/10/18(日) 13:08:25.44
>>222
グロ

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  • 2020/10/18(日) 13:10:23.66
>>222
鈍臭いのにも程がある・・・

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  • 2020/10/18(日) 13:15:11.45
無法松女子はまだですか

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  • 2020/10/18(日) 13:20:55.83
無職なのにワークマンを着ている人に違和感w
みたいないじめられ方もするようになるのかなあ

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  • 2020/10/18(日) 13:23:58.90
ワークワン

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  • 2020/10/18(日) 13:28:10.93
つなぎを女子が来たらトイレで上半身脱がなきゃいけなくなるんだよな

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  • 2020/10/18(日) 13:28:28.10
銚子に乗りすぎだばーか

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  • 2020/10/18(日) 13:30:11.94
>>153
ファッションに特化したラインを作るのは良いと思うんだけど、内部にファッションやデザインに興味がある人材がいないんじゃないだろうか
なんとなくそれっぽいだけの中途半端なデザインだし、そもそもワークマンプラスのロゴ自体がダサいことからもそれが感じられる

その分野に精通してないのに理屈だけで通そうとしてる感じは確かに無能の東大卒感がある
スノーピークのアパレル展開とは本気度の差を感じる

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  • 2020/10/18(日) 13:30:13.98
ワークマンコ女子

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  • 2020/10/18(日) 13:31:49.33
寅一女子とかニッカポッカ女子もくるかな

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  • 2020/10/18(日) 13:33:21.29
自分は辞めてるやん…

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  • 2020/10/18(日) 13:33:32.57
何の違和感かというと、ただのネーミングか
会社としてはまずは人目を引くことが大事なのかもしれないね、男性客は切り捨ててもしょうがない
そうしないと普通の女性には、ワークマンは敷居が高いからな
しかし長く商売するのなら、ワークパーソンだのに変える必要があるだろうね
狙うところはアウトドア、万人向けのユニクロかなあ
ワークマン女子に入った主婦がお父さん向けの何かを買うような雰囲気がほしい
ユニクロはフリース・ヒートテックという集客できる大ヒット連発したからな
ワークマンにもそういうのが必要なんだが

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  • 2020/10/18(日) 13:38:31.31
ワークマンに違和感を感じる奴はHerトラックと踊っちまったんだよ・・・

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  • 2020/10/18(日) 13:39:27.89
寅壱置いてないワークマンなんて
ワークマンとは言えねぇ

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  • 名無しさん@13周年
  • 2020/10/18(日) 13:59:00.51
 

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  • 2020/10/18(日) 13:47:56.77
男の汗臭い現場で、女の汗が混ざったら、
男はふるふるぼっきんのエロモードに入らないんだろうか?

汗まみれの女を押し倒し、中田氏現場に成りそうな気が(ry

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  • 2020/10/18(日) 13:49:51.41
次は角刈り女子が流行ると思う

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  • 2020/10/18(日) 13:51:40.90
Worker's にすればよかったのに。
Worker's of all countries, Unite!

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  • 2020/10/18(日) 13:52:09.83
>>1
この記事の女は女子に嫉妬している
間違いない

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  • 2020/10/18(日) 13:54:24.26
ワークマン○

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  • 2020/10/18(日) 13:54:37.97
>>28
素晴らしいw

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  • 2020/10/18(日) 13:55:46.31
別にワークマンにこだわる必要もなくなったな
作業服なんてホームセンターでも売られてるし

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  • 2020/10/18(日) 13:56:33.59
ワークマンがお洒落になったと聞いて前の冬行ってみたが、全然理解できん
アルファベットのロゴが書いてあったりするのがお洒落なのか?

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  • 2020/10/18(日) 14:10:48.86
最近はワークマンに対抗してホームセンターのPBの安全靴なんかもよくなってるね

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  • 2020/10/18(日) 14:44:32.46
>「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。


これは失敗だろ
男もの扱ってます言うても名前女子じゃ寄り付かんもん

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  • 2020/10/18(日) 14:57:33.50
女専門店て勘違いも甚だしいわな w
ドカタ御用達だけ大人しくやってればいいんだよ
ここを評価してる奴らはその中から掘り出し物を探すことに意義を感じてるんだから。

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  • 2020/10/18(日) 15:33:04.84
わかるw
女子どもはスッ混んでろな殺伐とした雰囲気のなかでほりだしもの探すのが女子は楽しいのだろう
媚びられてもえっ?ってなりそう

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