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https://news.livedoor.com/article/detail/19067237/

急成長するワークマンが、女性をターゲットにした新規店「#ワークマン女子」を、横浜市の商業施設にオープンさせた。
元トラックドライバーのライター、橋本愛喜氏は「『職人の味方』はどこに向かっているのか。長年の愛用者だった身として違和感しかない」という--。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/6/2/628e7_1238_badffa835469e8b64e362794f570de96.jpg

■職人の味方、ワークマンの自信

工場を経営していた当時、筆者はワークマンの作業服の愛用者だった。

油まみれになる構内作業に、トラックでの納品引取り。作業服が必須な現場だった。
ワークマンの作業服は、安くて丈夫でサイズも豊富。何より、家と工場の行き来にちょっと買い物で足を延ばす程度の毎日においては、
ちまたにある「ザ・作業服」とは違った普段着っぽさがうれしかった。

当時のワークマンには、まだ女性モノの作業服のバリエーションが現在ほど多くなく、必然的に選ぶ服は男性ものばかりだったが、
女性が女性モノの服を着なければならないという感覚が元々なかった筆者にとって、それは全く苦になることではなかった。

工場を閉じて以降、海外への移住やライター転身などで以前のように通うことが少なくなったワークマンに、
筆者が再び注目したきっかけになったのは、「楽天からの撤退」だった。

これまで作業服の生産過程で培った「動きやすさ」、「機能性」への開発技術を活用し、キャンプウエアやカジュアルウエアなどといった
「非ブルーカラー向け」の商品を次々と開発・商品化。新形態の「ワークマンプラス」をオープンさせ、店舗拡大を軌道に乗せていた。

楽天が「送料一律出展者負担」を決定した直後に行われたワークマンの撤退発表は、全国にある実店舗での商品受け渡し体制や、
自社プライベートブランドに対する「自信」の表れだろう。

こうして店舗数も業績も順調に伸ばしてきたワークマンが、新たに乗り出したのが「#ワークマン女子」という新業態である。

■「女子」の謎

ニュースリリースによると、10月16日に「#ワークマン女子」店が横浜桜木町駅前のコレットマーレにオープン。
当初は1店舗のみのコンセプトストアと位置付けていたが、前評判が非常に高く、今後は作業服、作業用品を扱わない
一般客向けだけの店舗の名称を「#ワークマン女子」に統一し、10年間で400店舗を目指して全国へ新規出店していくという。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/1/b/1bf31_1238_00d1975c4e35cdebcbe4d486d0af9425.jpg

ブランド名の前にハッシュタグを付けることでSNSでの拡散を図ったり、メディア向けの内覧日を設けたりするなど、アピールにも抜かりない。

さっそく多くのメディアに取り上げられ話題性も十分なのだが、元ブルーカラーでワークマン愛用者だった身として単刀直入に言うと、
今回の「#ワークマン女子」には共感が持てない。

その要因は、大きく分けて2つある。1つは、アパレルブランド名に付けた「#女子」の違和感だ。

オールジェンダートイレが増加したり、女子大がトランスジェンダー学生を受け入れたりするなど、世間ではジェンダーレス、
ジェンダーフリー化が急速に広まっている。最近ではJALが「Ladies and Gentlemen」の呼びかけを「Everyone」に移行した。

■女性4割、ユニセックス2割、男性4割

そんな時流の中で、アパレルブランドの名前にわざわざ「女子」を付けるのには、やはりそれなりの意味や「こだわり」があるのではと思うところだ。

が、「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。

こうした「名と内容のズレ」も気になるところだが、さらに謎なのは、「男性客向け製品も扱っていることが認知されるまではチラシ媒体などには
『#ワークマン女子with男子」の店名も使う予定』という点だ。

こうしたネーミングの迷走には、Twitterでも

「男性が超入りにくいのでワークマンライフウエアとかにしたほうが……」
「令和に…? わざわざ……? 女子、男子……?」
「ワーク“マン”→女子→男子。二重否定みたいに感じる」

といった声があがる。

※以下、全文はソースで。

前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1602933463/
1が建った時刻:2020/10/17(土) 20:17:43.32
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  • 2020/10/18(日) 04:17:07.42
クーワマソ
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  • 2020/10/18(日) 04:17:25.48
一度も行った事ないな
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  • 2020/10/18(日) 04:17:49.67
モノタロウは裏切らない
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  • 2020/10/18(日) 04:18:50.39
>>1
だから分離したんじゃないの?
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  • 2020/10/18(日) 04:18:57.20
金でマスコミを味方につけたら一時的には勝てるけど、最後は品質とサービス

例)いきなりステーキ
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  • 2020/10/18(日) 04:21:47.35
そのうちワークマン無職、ワークマンニート、ワークマンこどおじ、ワークマン年金とかのブランド展開まで容易に想像できるな。
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  • 2020/10/18(日) 04:28:07.03
ホントに仕事用途なら別の店舗に
流れてるよ。
各地域の作業服の店に行くだけの話。
ワークマンは自社ブランドで全部
やる方向なのはユニクロと同じ。
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  • 2020/10/18(日) 04:28:53.25
ワークウーマンやろ
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  • 2020/10/18(日) 04:29:08.95
>>6
今回のワークマン女子は微妙だけど、あんな零細独裁外食と群馬のベイシアグループであるワークマンを同一視しちゃいかん。
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  • 2020/10/18(日) 04:29:47.60
殆どの女は男女平等連呼しながら

男がやってる配管工や土方やゴミ収集みたいな汚れ仕事はしてないじゃん

現実見ろよ馬鹿女
女の敵は女
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  • 2020/10/18(日) 04:32:40.27
新店舗が気に入らんなら 行かんかったらええだけやろ
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  • 2020/10/18(日) 04:33:44.36
迷走ってこんな感じから始まるんやろうな
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  • 2020/10/18(日) 04:34:08.80
そりゃ金儲けでしょ
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  • 2020/10/18(日) 04:35:49.97
実際土方や鳶に警備員、百姓、漁師などが暑い夏や寒い冬に外で使ってるだけあって普段使いするのにはちょうどいいものが多いんよな
ただデザインがDQN系になってまうのが玉に瑕
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  • 2020/10/18(日) 04:39:15.00
服興味ないから近所のユニクロでいいゃ
手頃な価格で当たり障りない品揃えなら多店舗展開したら近所ってだけで利用する人はいるっしょ
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  • 2020/10/18(日) 04:39:38.77
ワークマンにファッション厨が流れてくるのを嫌がる客の声があったから
ファッション向け店舗を作ったんでしょ
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  • 2020/10/18(日) 04:50:38.72
ワークマン下着にワークマンコンドームまで発売
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  • 2020/10/18(日) 04:52:50.05
既存の店舗はそのままなんだろ
そっちへ行けばいいじゃん
日本で唯一ワークマンが無い県民からすれば贅沢なグチにしか聞こえない
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  • 2020/10/18(日) 04:53:13.14
ファミリー向けや高級店舗でコケた吉野家並みに勘違いしてきてるな
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  • 2020/10/18(日) 04:54:45.82
サイズが表示に比べて異常に小さいのがな
靴も32cmくらいおいててほしいわ
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  • 2020/10/18(日) 04:55:03.25
ニートマンを出すべき
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  • 2020/10/18(日) 04:55:10.00
運動用の服充実してるよね
アルペンとかがヤバそう
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  • 2020/10/18(日) 04:56:12.19
まさに迷走 逆にユニクロはむしろ男向け女向け無くなる方向なのに
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  • 2020/10/18(日) 04:56:28.63
一時の流行りで終わる。
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  • 2020/10/18(日) 04:56:45.71
アルペンもサイズ小さいんだよなあ
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  • 2020/10/18(日) 04:58:18.32
どこにでもいる古参の寒い意見だな
参考にすらならん
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  • 2020/10/18(日) 04:58:36.70
>>1

>ワークマン女子に感じた強烈な違和感

ワークマン子なら納得
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  • 2020/10/18(日) 04:59:54.80
学生自転車通学用の雨合羽作れよ
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  • 2020/10/18(日) 05:01:40.83
>>1←こういうやつの方が違和感あるな
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  • 2020/10/18(日) 05:03:34.39
棒振りの仕事の半数は女がやるべき
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  • 2020/10/18(日) 05:07:49.68
#ワークマン女子with男子
= #ワーク嬲
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  • 2020/10/18(日) 05:07:57.08
>>31
いやでも棒ついてないし
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  • 2020/10/18(日) 05:08:51.84
ワークマン女子の店でも、奥には男物売ってるんだってね。
入り口付近を女性物で固めた店は初めてだとかテレビでは伝えてたよ。
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  • 2020/10/18(日) 05:15:13.00
>>27
俺もそう思って読んだら
古参関係無しにコンセプトそのものが突っ込みどころ満載という話だった
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  • 2020/10/18(日) 05:16:34.75
自分でトラガールとか言っちまってる連中も同類だからな
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  • 2020/10/18(日) 05:20:41.96
〇〇女子って昭和、平成でババジジ臭い
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  • 2020/10/18(日) 05:32:01.53
ワークマンキッズを出すべき
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  • 2020/10/18(日) 05:36:00.34
社会主義
はい論破
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  • 2020/10/18(日) 05:38:34.09
次はワークマン爺さん婆さん
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  • 2020/10/18(日) 05:39:18.00
早速ジェンダーキチに目つけられたか
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  • 2020/10/18(日) 05:40:14.91
ワークウーマンにしとけ
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  • 2020/10/18(日) 05:52:18.92
>>16
まあ、ユニクロとさほど変わらんけど、機能性や長持ち選ぶならやはりワークマンかな?
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  • 2020/10/18(日) 05:52:29.24
調子こきすぎて迷走の始まり
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  • 2020/10/18(日) 05:54:39.70
>>11
馬鹿はおまえだよ
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  • 2020/10/18(日) 05:58:35.12
>>1
ワークウーマンでいいだろ
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  • 2020/10/18(日) 06:00:33.08
ウチの近くのワークマンはレジのおっさんがすげぇ無愛想
感じ悪いけど朝早くから開いてるので仕方なく利用してる
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  • 2020/10/18(日) 06:02:34.71
売れているんだから、いいか悪いか判断は結果がすべて。ワークパーソンでも、デスクパーソンでも、なんでもあり。お客も分からないかも。
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  • 2020/10/18(日) 06:02:49.17
ガテン系は頭悪いから注目されるとすぐに調子に乗る
ワークマンはまさにそれ
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  • 2020/10/18(日) 06:02:50.44
尼子インター 渚「格好気にしてる暇あったら手動かさんかい」
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