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https://news.livedoor.com/article/detail/19067237/

急成長するワークマンが、女性をターゲットにした新規店「#ワークマン女子」を、横浜市の商業施設にオープンさせた。
元トラックドライバーのライター、橋本愛喜氏は「『職人の味方』はどこに向かっているのか。長年の愛用者だった身として違和感しかない」という--。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/6/2/628e7_1238_badffa835469e8b64e362794f570de96.jpg

■職人の味方、ワークマンの自信

工場を経営していた当時、筆者はワークマンの作業服の愛用者だった。

油まみれになる構内作業に、トラックでの納品引取り。作業服が必須な現場だった。
ワークマンの作業服は、安くて丈夫でサイズも豊富。何より、家と工場の行き来にちょっと買い物で足を延ばす程度の毎日においては、
ちまたにある「ザ・作業服」とは違った普段着っぽさがうれしかった。

当時のワークマンには、まだ女性モノの作業服のバリエーションが現在ほど多くなく、必然的に選ぶ服は男性ものばかりだったが、
女性が女性モノの服を着なければならないという感覚が元々なかった筆者にとって、それは全く苦になることではなかった。

工場を閉じて以降、海外への移住やライター転身などで以前のように通うことが少なくなったワークマンに、
筆者が再び注目したきっかけになったのは、「楽天からの撤退」だった。

これまで作業服の生産過程で培った「動きやすさ」、「機能性」への開発技術を活用し、キャンプウエアやカジュアルウエアなどといった
「非ブルーカラー向け」の商品を次々と開発・商品化。新形態の「ワークマンプラス」をオープンさせ、店舗拡大を軌道に乗せていた。

楽天が「送料一律出展者負担」を決定した直後に行われたワークマンの撤退発表は、全国にある実店舗での商品受け渡し体制や、
自社プライベートブランドに対する「自信」の表れだろう。

こうして店舗数も業績も順調に伸ばしてきたワークマンが、新たに乗り出したのが「#ワークマン女子」という新業態である。

■「女子」の謎

ニュースリリースによると、10月16日に「#ワークマン女子」店が横浜桜木町駅前のコレットマーレにオープン。
当初は1店舗のみのコンセプトストアと位置付けていたが、前評判が非常に高く、今後は作業服、作業用品を扱わない
一般客向けだけの店舗の名称を「#ワークマン女子」に統一し、10年間で400店舗を目指して全国へ新規出店していくという。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/1/b/1bf31_1238_00d1975c4e35cdebcbe4d486d0af9425.jpg

ブランド名の前にハッシュタグを付けることでSNSでの拡散を図ったり、メディア向けの内覧日を設けたりするなど、アピールにも抜かりない。

さっそく多くのメディアに取り上げられ話題性も十分なのだが、元ブルーカラーでワークマン愛用者だった身として単刀直入に言うと、
今回の「#ワークマン女子」には共感が持てない。

その要因は、大きく分けて2つある。1つは、アパレルブランド名に付けた「#女子」の違和感だ。

オールジェンダートイレが増加したり、女子大がトランスジェンダー学生を受け入れたりするなど、世間ではジェンダーレス、
ジェンダーフリー化が急速に広まっている。最近ではJALが「Ladies and Gentlemen」の呼びかけを「Everyone」に移行した。

■女性4割、ユニセックス2割、男性4割

そんな時流の中で、アパレルブランドの名前にわざわざ「女子」を付けるのには、やはりそれなりの意味や「こだわり」があるのではと思うところだ。

が、「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。

こうした「名と内容のズレ」も気になるところだが、さらに謎なのは、「男性客向け製品も扱っていることが認知されるまではチラシ媒体などには
『#ワークマン女子with男子」の店名も使う予定』という点だ。

こうしたネーミングの迷走には、Twitterでも

「男性が超入りにくいのでワークマンライフウエアとかにしたほうが……」
「令和に…? わざわざ……? 女子、男子……?」
「ワーク“マン”→女子→男子。二重否定みたいに感じる」

といった声があがる。

※以下、全文はソースで。

前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1602933463/
1が建った時刻:2020/10/17(土) 20:17:43.32
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  • 2020/10/18(日) 06:02:50.44
尼子インター 渚「格好気にしてる暇あったら手動かさんかい」
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  • 2020/10/18(日) 06:05:23.86
女子だからピンク?絶対嫌!という奴は9割ブス
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  • 2020/10/18(日) 06:05:35.74
最近品質が劣化してきているよ!
物持ちが明らかに悪い!安くてそこそこ
良い店から安かろう悪かろうへ…
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  • 2020/10/18(日) 06:06:12.07
>>47ウチの近くのワークマンもそう。金額しか言わない。ラブホの隣り
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  • 2020/10/18(日) 06:06:13.23
じょしってガキじゃね
何でもかんでもじょしだんして使ってるけどやな
単に語呂がいいからってんでアホみたいに乱用してるんやろ
そろそろ日本人は差別言語の使い方を考えていかないとな
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  • 2020/10/18(日) 06:09:31.23
クワマン女子
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  • 2020/10/18(日) 06:11:35.89
ワークウーマンにすればおk
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  • 2020/10/18(日) 06:12:37.33
やっぱりユニクロが最強
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  • 2020/10/18(日) 06:13:27.87
ワークマンおばさん
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  • 2020/10/18(日) 06:13:58.46
>>10
全部土屋が悪い
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  • 2020/10/18(日) 06:14:26.28
ワークマンコでいいわ
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  • 2020/10/18(日) 06:15:27.46
>>28
こーいうのすきだぜ。
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  • 2020/10/18(日) 06:15:41.62
何でもそうだけど、女や子供に媚びだすつ廃れてくよな
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  • 2020/10/18(日) 06:17:21.98
ちょっとブームになったから調子こいて路線変更したんだな
タピオカブームみたいに去ったらどうなるか
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  • 2020/10/18(日) 06:21:15.89
こういう店出店するのはいいけど店名に違和感
ワークマンが出す女性向けカジュアルファッションのお店って感じで店名に「ワークマン」も「女子」も入れる必要はなかった
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  • 2020/10/18(日) 06:23:19.46
急に冷えてニワカキャンパーは風邪ひいてない?
今の時期の急な発熱でも、コロナで受診できないよ。
発熱外来に行かされる。
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  • 2020/10/18(日) 06:24:44.77
タオルや靴下はよく買うな。化繊のポロシャツも悪くなかった。ユニクロよりずっと安いし。
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  • 2020/10/18(日) 06:24:58.80
そもそも「女子」って言葉が嫌いだ 大嫌いだ
あといい歳こいて「ガールズ」トークとかも
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  • 2020/10/18(日) 06:27:18.06
デビルマンレディみたいな違和感
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  • 2020/10/18(日) 06:30:28.78
>>28
嫌いじゃない、そのセンス
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  • 2020/10/18(日) 06:38:32.48
何でワークマンが女に人気があるのか?皆目分かってねーな

作りがしっかりしてるからだよ
女物のアパレルは特にポケット周りが悲惨ですぐ破けるらしい。
デザインばっか重視してて耐久性や使い勝手がとても悪いんだとさ。
だから女はワークマンに目をつけた。

って俺の女が言ってたw

00
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  • 2020/10/18(日) 06:40:22.52
ドボジョってどうなった。
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  • 2020/10/18(日) 06:44:01.99
膣ドカタ専門店
ワークま〜ん
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  • 2020/10/18(日) 07:10:10.68
ワークマンホモ、ワークマンニューハーフ
ワークマンオカマと後に発展するのであった
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  • 2020/10/18(日) 07:10:36.60
そのうちどっちつかずで廃れそう
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  • 2020/10/18(日) 07:14:01.16
丈夫で長持ちが一番って女子がいても不思議じゃねーべ
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  • 2020/10/18(日) 07:15:34.18
メンズも40%で女子のネーミングはおかしいだろ
たぶん行かないと思う
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  • 2020/10/18(日) 07:17:28.05
安いのにはそれなりの理由がある。
ブラックな工場、ブラックな販売環境などなど。
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  • 2020/10/18(日) 07:19:39.99
結局、使い捨てみたいにして長くは着ないんだろ。
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  • 2020/10/18(日) 07:25:49.45
>>1
ワークマンは女子部門の失敗から
値上げを余儀なくされ
無印やプラスから客が離れて
ついには破綻するね。

何も変えなくていいのに、
無理に変えようとして
会社潰す典型的な例
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  • 2020/10/18(日) 07:26:44.04
結局は働き方改革のキーワードに乗っかっただけっで
実際に土方とかやり手が居ないから、ベトナム人やカンボジア人に成るだけで
そんな職場に女子が行くわけがない、男子でも行かかないのに
アウトドア用品とかは、かっこつけてノースフェイスとかで焚火すると
穴あいて痛い目みるから、にわかキャンパーならばワークマンに成らざる追えないだけだわ。
かっこつけた爺が、キャンプファイヤー出来る施設でノースフェイスに穴あいたと
騒いでいるの見ると笑えるよね。
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  • 2020/10/18(日) 07:27:10.91
店内は爺婆ばっかだったよ
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  • 2020/10/18(日) 07:28:45.18
子供産まないまんこはもっと肉体労働すべきなんだよ
ドカタ然り長距離ドライバー然り
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  • 2020/10/18(日) 07:29:59.36
>>80
普通に綿の作業服でたき火しても穴はあかない。
超でかい作業服を買って、アウターの上から着る
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  • 2020/10/18(日) 07:31:24.53
売れると何でか転向したがるな
そのまま変わらない方が安定すると思うんだが
女子向けってすぐ飽きられるよ
新しいブランドできたら忘れられる
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  • 2020/10/18(日) 07:34:00.21
もう服のタカハシしかないな・・
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  • 2020/10/18(日) 07:34:20.72
>>70
ワークマンは中国製のチャックが悲惨でよく壊れる。
チャック使ってない製品ならいい
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  • 2020/10/18(日) 07:37:25.74
儲かってる職人は、ワークマンみたいな安物は着ないよ。
作業着としては最低レベルの品質。
寅壱に限る。
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  • 2020/10/18(日) 07:42:31.65
クーサマン
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  • 2020/10/18(日) 07:44:15.14
結局ワークマンの需要って個人事業主がメインなんだから
作業服でもチョットおしゃれに改造しているのだろうね。
つなぎの作業服や建設内装工事 大工さんに人気なんだろうが
大手の事業所でワークマンで作っている所有るのだろうか。
売っている物量自体はミドリ安全とかの方が圧倒的だと思うけど。
色々な薬品や食品会社向けもワークマンではあまり選べないよね。
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  • 2020/10/18(日) 07:44:29.74
有名アウトドアブランド、有名スポーツブランドが買えない貧乏女子が行くところやろ
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  • 2020/10/18(日) 07:45:13.45
>>84
使い方はこっちで考えるから
無難で安い作業服を作っててくれれば
沢山買うのにね
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  • 2020/10/18(日) 07:46:44.74
地味にやってる店が
急に売れて
品質が落ちて
見捨てられて消えていく

いつものパターンかな
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  • 2020/10/18(日) 07:47:34.42
べつに普通のワークマン行けば今までと変わらんだろ
トラック乗りはアホなの?
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  • 2020/10/18(日) 07:47:35.76
普段からワークマンの服着てる女なんて余程の美人じゃない限り
金持ち男とかは相手にもしないと思うぞ。
俺は仕事でも作業服やそれに近いもの着た女は無理。
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  • 2020/10/18(日) 07:49:28.28
釣り用のパンツ探したけどどれも中途半端で却下
結局釣り用品のメーカーのを買った2万超えたけどよくできてる
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  • 2020/10/18(日) 07:50:36.79
ワークオカマンはないの(´・ω・`)
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  • 2020/10/18(日) 07:51:44.69
これは貧乏人の衣服だよね
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  • 2020/10/18(日) 07:52:13.24
ワークウーマンだよ役所くん
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  • 2020/10/18(日) 07:53:16.51
耐久性が低くてすぐ破れるから作業服に向いてないんだよな
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  • 100
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  • 2020/10/18(日) 07:53:52.59
>>68
既出だったか
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