facebook twitter hatena line google mixi email
★お気に入り追加


■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています

https://news.livedoor.com/article/detail/19067237/

急成長するワークマンが、女性をターゲットにした新規店「#ワークマン女子」を、横浜市の商業施設にオープンさせた。
元トラックドライバーのライター、橋本愛喜氏は「『職人の味方』はどこに向かっているのか。長年の愛用者だった身として違和感しかない」という--。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/6/2/628e7_1238_badffa835469e8b64e362794f570de96.jpg

■職人の味方、ワークマンの自信

工場を経営していた当時、筆者はワークマンの作業服の愛用者だった。

油まみれになる構内作業に、トラックでの納品引取り。作業服が必須な現場だった。
ワークマンの作業服は、安くて丈夫でサイズも豊富。何より、家と工場の行き来にちょっと買い物で足を延ばす程度の毎日においては、
ちまたにある「ザ・作業服」とは違った普段着っぽさがうれしかった。

当時のワークマンには、まだ女性モノの作業服のバリエーションが現在ほど多くなく、必然的に選ぶ服は男性ものばかりだったが、
女性が女性モノの服を着なければならないという感覚が元々なかった筆者にとって、それは全く苦になることではなかった。

工場を閉じて以降、海外への移住やライター転身などで以前のように通うことが少なくなったワークマンに、
筆者が再び注目したきっかけになったのは、「楽天からの撤退」だった。

これまで作業服の生産過程で培った「動きやすさ」、「機能性」への開発技術を活用し、キャンプウエアやカジュアルウエアなどといった
「非ブルーカラー向け」の商品を次々と開発・商品化。新形態の「ワークマンプラス」をオープンさせ、店舗拡大を軌道に乗せていた。

楽天が「送料一律出展者負担」を決定した直後に行われたワークマンの撤退発表は、全国にある実店舗での商品受け渡し体制や、
自社プライベートブランドに対する「自信」の表れだろう。

こうして店舗数も業績も順調に伸ばしてきたワークマンが、新たに乗り出したのが「#ワークマン女子」という新業態である。

■「女子」の謎

ニュースリリースによると、10月16日に「#ワークマン女子」店が横浜桜木町駅前のコレットマーレにオープン。
当初は1店舗のみのコンセプトストアと位置付けていたが、前評判が非常に高く、今後は作業服、作業用品を扱わない
一般客向けだけの店舗の名称を「#ワークマン女子」に統一し、10年間で400店舗を目指して全国へ新規出店していくという。

https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/1/b/1bf31_1238_00d1975c4e35cdebcbe4d486d0af9425.jpg

ブランド名の前にハッシュタグを付けることでSNSでの拡散を図ったり、メディア向けの内覧日を設けたりするなど、アピールにも抜かりない。

さっそく多くのメディアに取り上げられ話題性も十分なのだが、元ブルーカラーでワークマン愛用者だった身として単刀直入に言うと、
今回の「#ワークマン女子」には共感が持てない。

その要因は、大きく分けて2つある。1つは、アパレルブランド名に付けた「#女子」の違和感だ。

オールジェンダートイレが増加したり、女子大がトランスジェンダー学生を受け入れたりするなど、世間ではジェンダーレス、
ジェンダーフリー化が急速に広まっている。最近ではJALが「Ladies and Gentlemen」の呼びかけを「Everyone」に移行した。

■女性4割、ユニセックス2割、男性4割

そんな時流の中で、アパレルブランドの名前にわざわざ「女子」を付けるのには、やはりそれなりの意味や「こだわり」があるのではと思うところだ。

が、「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。

こうした「名と内容のズレ」も気になるところだが、さらに謎なのは、「男性客向け製品も扱っていることが認知されるまではチラシ媒体などには
『#ワークマン女子with男子」の店名も使う予定』という点だ。

こうしたネーミングの迷走には、Twitterでも

「男性が超入りにくいのでワークマンライフウエアとかにしたほうが……」
「令和に…? わざわざ……? 女子、男子……?」
「ワーク“マン”→女子→男子。二重否定みたいに感じる」

といった声があがる。

※以下、全文はソースで。

前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1602933463/
1が建った時刻:2020/10/17(土) 20:17:43.32
ここまで見た
  • 250
  •  
  • 2020/10/18(日) 15:33:04.84
わかるw
女子どもはスッ混んでろな殺伐とした雰囲気のなかでほりだしもの探すのが女子は楽しいのだろう
媚びられてもえっ?ってなりそう
ここまで見た
  • 251
  •  
  • 2020/10/18(日) 15:33:28.82
単なる言葉狩りだったか
ここまで見た
  • 252
  •  
  • 2020/10/18(日) 16:11:41.49
>>8
その『地域の作業服のお店』がワークマンのせいで潰れてるんだよなあ...

>>221
紅一点なら大概なブスでも相手してもらえるしな
たまに本気で「放っといてほしい」女がいるが、そういうのに限って美人だからややこしい
ここまで見た
  • 253
  •  
  • 2020/10/18(日) 16:49:48.04
>>180
バイクにガラスクリーナかい?
ここまで見た
  • 254
  •  
  • 2020/10/18(日) 17:06:43.95
ワークおマンコ
ここまで見た
  • 255
  •  
  • 2020/10/18(日) 17:09:52.75
ここでいう女子とは
肉体労働に従事しない全員を指す意味
ここまで見た
  • 256
  •  
  • 2020/10/18(日) 17:12:42.80
ホームセンターでも同じようなの売ってるから違うことしないと生き残れないんだよ
ここまで見た
  • 257
  •  
  • 2020/10/18(日) 18:21:25.75
わざわざ、ユニクロやしまむらのいる激戦区に飛び込んでいくのが、正しい選択なのか不明

まあきちんとリサーチして、勝算あるからやってるんだろう…と思うしかないね
ここまで見た
  • 258
  •  
  • 2020/10/18(日) 18:23:31.43
女性活動家もいいネタ見つけた感じだな
とりあえず特撮みたいにレンジャーに店名変えたら
ワークレンジャー
ここまで見た
  • 259
  •  
  • 2020/10/18(日) 18:26:18.52
https://i.imgur.com/tLNXjuF.jpg
ここまで見た
  • 260
  •  
  • 2020/10/18(日) 18:48:14.27
>>188
これの前はオリジナルが殆ど無いアメカジ服屋さんって感じだった気が(´・ω・`)
ここまで見た
  • 261
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:13:03.04
最初話題になるだけで失敗する事業だな
ここまで見た
  • 262
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:24:59.78
一般人はプロ御用達の店みたいなイメージがあるだろうけど
工場労働者なんかにとっての本物はミドリ安全みたいな出入り専門業者だから
ここまで見た
  • 263
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:29:22.66
どこのブランドかわからない正体不明さが受けていたんだろうに
ここまで見た
  • 264
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:29:43.43
作業着が欲しければワークマンの方に行けばいいのでは
新しいワークマン女子が出来ただけやん
ここまで見た
  • 265
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:32:16.37
ワークマン+とかでよかったかも
ここまで見た
  • 266
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:33:55.57
まあ自分とは違う客層をターゲットにした商売なんだから違和感感じるのは当たり前でしょ

だけど自分達だけを客として扱うべきだ!他に手を出すとは何事だ!とか喚きだすとちょっと色々ヤバイ
ここまで見た
  • 267
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:35:48.44
>>264
そうそう
むしろ本来の客が落ち着いて買える環境に戻るのは喜ばしいこと
ここまで見た
  • 268
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:39:03.13
>>264
ワークマンはプラスに変えていく計画
ここまで見た
  • 269
  •  
  • 2020/10/18(日) 19:42:04.83
ペヤングみたいコンサルに騙されてんじゃないの?
>>1の違和感はわかる
ここまで見た
  • 270
  •  
  • 2020/10/18(日) 22:44:44.12
薬局に食品売ってることの批判はないのにこっちは批判かよ
ここまで見た
  • 271
  •  
  • 2020/10/18(日) 23:37:55.42
>>270
ワークマン    作業着のみ
ワークマンプラス 作業着+カジュアル
ワークマン女子  カジュアルのみ

「薬局だと思ってたのに薬を売ってなかった」みたいな感じ
ここまで見た
>>96 尻のところ割れてるやつなら米軍ショップに行けば有るだろ
ここまで見た
  • 273
  •  
  • 2020/10/19(月) 02:47:52.77
棲み分けできていいことだろ
ここまで見た
  • 274
  •  
  • 2020/10/19(月) 02:50:56.58
本物の職人達はミドリ安全。
ここまで見た
  • 275
  •  
  • 2020/10/19(月) 02:54:26.17
元のワークマンは残ってるんだからそこで買えば良いし違和感はあんただよ
ここまで見た
  • 276
  •  
  • 2020/10/19(月) 02:56:30.20
どんな商品をどう売ろうと店の自由だろ
ガテン女はうるさいね
ここまで見た
  • 277
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:06:02.42
>>133
ババアが息子に買ってやれば仕事しろっていう無言のメッセージになる
ここまで見た
  • 278
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:09:37.30
多分、いつもの

 インチキブーム仕掛け人的な

   広告会社が裏に居ると思う
ここまで見た
  • 279
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:09:38.43
橋本 愛喜(あいき)
>元工場経営者、トラックドライバー、日本語教師。
>ブルーカラーの労働環境、災害対策、文化祭、
>ジェンダー、差別などに関する社会問題を中心に執筆や講演を行う。
「あっ、察し」みたいな?
大阪府生まれのフリーライターだって
(検索エンジン越しのチョンバンク紹介より
画像検索から少し見た感じでは朝鮮系かな?
批判する振りの紹介記事っぽいね

テレビでは単に作業着ではなく、機能性の良い衣服だと紹介されてたな
しかも低価格っぷりが半端ない
当然の経営多角化、横浜の桜木町駅前に今時新規店舗開ける程

「ワークマン」の看板を使わず完全新規ブランド立ち上げなら満足してたとか、
そういう話?
「女性の社会的な立場向上が―!」とか謡っちゃうの?面倒臭いよね
ここまで見た
  • 280
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:15:51.46
>>274
建設関係は寅壱。
ここまで見た
  • 281
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:17:43.79
ノンワークウーマンでええんちゃうの?
ここまで見た
  • 282
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:18:40.54
ジェンダー、ジェンダー、ジェンダー、うぜーなこいつ
プロフェッショナル市民(笑)臭がパねーぞ

フリーライターだろ?記事だろ?読者に把握して貰ってナンボだろ?
なんでてめー個人の愚痴を読まされなきゃなんねーんだ?
偽装のし過ぎで感覚狂ってんのか?
ここまで見た
  • 283
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:26:45.46
ガッツリ女子受け狙っちゃうなんて残念
きっと失敗する
途中で出店数減らさないと全体に影響が出るほどお荷物になるぞ
ここまで見た
  • 284
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:33:27.81
いや 別にその新形態の店じゃないとこ行けばいいだけじゃん
ここまで見た
  • 285
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:37:56.01
勢いに乗ってるんじゃない?
悪く言えば、調子に乗ってるんじゃない?
テレビで見たけど良い感じだった。
ここまで見た
  • 286
  •  
  • 2020/10/19(月) 03:56:21.34
アニメイトに若い女が流れて来て男性客がいなくなるようなものだな
アニメイトも女向けシフトだし
ここまで見た
  • 287
  •  
  • 2020/10/19(月) 04:01:07.40
20年くらいまえにガテン系女子とか流行ってなかった???
ここまで見た
  • 288
  •  
  • 2020/10/19(月) 04:15:32.44
ワークマン嬲子
これでええやろ男も女も入ってるぞ
ここまで見た
  • 289
  •  
  • 2020/10/19(月) 04:23:54.11
今時リアル店舗ってのがな
ネット販売とかの形態は無いの?
まぁどうでもいいけど
ここまで見た
  • 290
  •  
  • 2020/10/19(月) 04:30:37.43
すでにユニクロの店舗数を越えてるそうですからな
しかもさらに倍増させるとか 
ここまで見た
  • 291
  •  
  • 2020/10/19(月) 04:41:00.33
>>286
アニメイトは相当昔から女子客多かっただろ。
ここまで見た
  • 292
  •  
  • 2020/10/19(月) 04:44:07.31
派手な色や柄はいらない。シンプルかつ機能性を追及して欲しい
ここまで見た
  • 293
  •  
  • 2020/10/19(月) 04:45:35.47
こりゃワークマンの終わりの始まりだな
ここまで見た
  • 294
  •  
  • 2020/10/19(月) 05:03:50.69
流行に流されやすく浮気性の女に力点を置くとコアな購買層の職人達か逃げ出す。

職人たち向けのコアなお店を出す会社が出ればワークマンの客を奪える。
ここまで見た
  • 295
  •  
  • 2020/10/19(月) 05:09:25.62
既存店舗に女物を置け試着室つけろていう身勝手な要望あったが
それだと元々の客の邪魔なんで別店舗に隔離しただけ
ここまで見た
  • 296
  •  
  • 2020/10/19(月) 05:11:27.68
うちの近所のワークマンは作業服は普通に売ってるけどね
この記事に関してはジェンダーがどうだこうだと面倒くさいだけだわ
ワークマンがこの先どうなるかは分からないけどアパレルは生き残るのに厳し時代になってるから
色々とチャレンジするのは別に悪い事じゃないと思うわ
ワークマンはこのまま作業服だけ売ってても厳しと危機感があったんじゃないの
ここまで見た
  • 297
  •  
  • 2020/10/19(月) 05:15:29.01
今後の土建業の衰退を見越してるんだろ
ここまで見た
  • 298
  •  
  • 2020/10/19(月) 05:19:21.62
女の方が圧倒的に金使うから
ママさん層に狙いをつけてきてるだけじゃねーの。
ここまで見た
  • 299
  •  
  • 2020/10/19(月) 05:19:37.66
うちの地元ワークマンもふつうの作業着うっとるけど
TVでうつってるような煌びやかな店の雰囲気じゃない
ここまで見た
  • 300
  •  
  • 2020/10/19(月) 05:22:25.77
元トラックドライバーのライター

とりあえずネタが欲しくてあら捜し
ここまで見た

★お気に入り追加

このページを共有する
facebook twitter hatena line google mixi email
おすすめワード